Этот чек-лист поможет подготовиться к продвижению и заранее определить, как вы будете оценивать результат. Он подходит как для первой кампании, так и для повторного запуска после обновления приложения.
1. Определите цель кампании
Сформулируйте, что именно должно измениться: число установок, первые запуски, прохождение регистрации или другое действие в продукте. Установки помогают оценить входящий поток, но сами по себе не показывают, насколько приложение решает задачу пользователя.
Запишите целевой показатель и период оценки заранее. Так будет проще сравнить результат с исходным уровнем и не менять критерии после старта.
2. Пройдите путь нового пользователя
Установите приложение на устройство и проверьте основные сценарии так, как это сделал бы человек, который видит его впервые. Убедитесь, что запуск, регистрация и ключевая функция работают без лишних шагов и непонятных экранов.
- ссылка открывает правильную страницу приложения;
- установка и первый запуск проходят без ошибки;
- пользователь понимает, что делать дальше;
- способ обратиться за поддержкой легко найти.
3. Проверьте страницу приложения в магазине
Название, описание, иконка и изображения должны точно объяснять, что делает продукт и кому он полезен. Покажите реальные функции и актуальный интерфейс. Если на скриншотах есть подписи, проверьте их читаемость на небольшом экране.
Уберите общие обещания, которые нельзя проверить, и проверьте, что описанные функции уже доступны в текущей версии. Реклама может привести посетителя на страницу, но решение об установке он принимает, опираясь в том числе на её содержание.
4. Подготовьте измерения
Зафиксируйте исходные данные за сопоставимый период до запуска. Разделяйте установки и действия внутри приложения: например, первый запуск, завершённую регистрацию или повторное использование. Если вы ведёте аналитику по источникам, убедитесь, что команда понимает, где смотреть эти показатели.
Запишите дату запуска, изменения приложения и другие рекламные активности. Это поможет учитывать параллельные события при анализе динамики.
5. Согласуйте объём и темп
До старта определите бюджет, период и желаемую скорость кампании. Если важно оценивать поведение аудитории, заранее договоритесь, как часто проверять показатели и при каких условиях корректировать план.
Не меняйте одновременно несколько элементов — например, страницу приложения, цену и рекламный канал. Иначе будет сложнее понять, что повлияло на наблюдаемый результат.
6. Оцените результат по нескольким показателям
Сравнивайте одинаковые по длительности периоды и учитывайте обновления приложения, сезонность и другие источники трафика. Помимо установок посмотрите на те действия, которые связаны с целью продукта: первые запуски, регистрацию, повторное использование или покупку, если вы их отслеживаете.
Рост числа установок не гарантирует роста продаж или позиции приложения в поиске магазина. Используйте результаты кампании как данные для следующего решения, а не как единственный показатель качества продукта.
Когда эти пункты готовы, можно планировать запуск кампании и заранее понимать, какие данные помогут оценить её пользу для продукта.
Перейти к запуску продвижения